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如何坐擁百萬粉絲?漫畫行業大佬給你支招

發布于 分類 今日看點國漫資訊標簽 三文娛

小林、肥志、朕說黃澤濤、阿梗、十二棟文化亂亂,一起探討網絡漫畫獲取人氣和運營的要點。

9月7日,第十三屆中國漫畫家大會暨行業高峰論壇在廣州舉行。

這場大會,由中國國際漫畫節組委會主辦、漫友文化和三文娛(hi3wyu)承辦,以“致敬70年:國漫的初心”為主題,邀請多位著名漫畫家、動畫編劇、導演、動漫平臺和機構創始人,以及游戲、廣告、新媒體、公共服務等行業大咖。

這場大會圍繞國漫的發展歷程和未來方向展開分享與研討,設置了主題演講、圓桌會議、觀眾互動等多個環節。漫畫家大會也是中國國際漫畫節的主題活動之一,今年的漫畫節于9月6日至10月6日舉辦,有10大板塊,文末附上其部分議程。

如何坐擁百萬粉絲?漫畫行業大佬給你支招

以下是中國漫畫家大會的部分演講和圓桌論壇部分分享內容,來自現場實錄,略經三文娛(hi3wyu)編輯。

如何坐擁百萬粉絲?漫畫行業大佬給你支招

網絡漫畫的錢景和前景:如何積累到百萬粉絲?

這場圓桌,對話嘉賓有知名漫畫家小林老師、《如果歷史是一群喵》作者肥志老師、曾創作《踮腳張望》并獲得中國文化藝術政府獎的阿梗老師、成功打造“朕說”動漫品牌的朕萌文化聯合創始人黃澤濤、十二棟文化合伙人亂亂。

如何坐擁百萬粉絲?漫畫行業大佬給你支招

小林老師在圓桌之前的演講中講到自己的一些“小心機”。他創作的獨幅漫畫,面向現代人的常見痛點,非常受網絡傳播的歡迎。

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圖片來自小林老師演講PPT

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圖片來自小林老師演講PPT

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圖片來自小林老師演講PPT

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小林獨幅漫畫作品

亂亂認為,互聯網傳播需要幾種屬性。一是人設,在互聯網上大家記憶時間變短,人們記住的更多的是一個人設。第二是常規的內容方面的持續更新和傳播,用不同的內容方式進行疊加。第三是用衍生品來將內容實體化或線下化,讓內容在線下繼續傳播。

肥志和黃澤濤分享了他們積累粉絲的歷程。

肥志:我覺得閱讀量的積累跟讀者的需求有關系,我們做的內容是科普的內容。

我們當時在開始做這個項目的時候,其他賽道上的內容基本上飽和了,像搞笑漫畫、言情漫畫等等,賽道基本上飽和。

我們剛剛出道,作為一個新作品的團體,怎么辦呢?所以我們當時考慮另外一個角度,漫畫除了娛樂之外,它是不是可以有別的價值,所以我們當時就想是不是可以用漫畫的方式來講知識,當時就用漫畫講科普知識和中國歷史,經過嘗試之后發現它是有需求的,經過大概兩年的運營,還有更新,積累到了讀者群體。

黃澤濤:總結起來就是過硬的內容,加上更加生動的或者多元化的運營手段。

我們主要的精力是在微信公眾號上,我們幾乎不會去強調自己有多么專業的來源,更多的是從趣味的方向去發散,去把一些我們覺得歷史上應該呈現給大家的或者是一些大家生活里可能應該會知道的一些知識,通過趣味的表達,給大家打開進入這個世界的一個窗口。

這樣嘗試之后發現非常有效,因為讀者看到這樣的內容,他不會覺得很枯燥,ta看到之后可以通過我們的書進入一個新的世界,就像我們幾個簽售里面有小學生或者一些媽媽帶著他們的小孩來到現場拿著我們的書。

我們特別強調一點,內容一定要過硬,在過硬的內容的基礎上再輔助全網的推廣或者其他微信公眾號的互推帶來更多的流量,這是運營方面的手段。

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阿梗老師在網絡上分享的都是有較強專業性的內容

阿梗:粉絲不是我日常生活特別關注的東西,我就是在認真做創作,認真的去做教學,以及去分享我的一些生活。

在漫畫作品當中,因為《踮腳張望》是長達十年的一部長作品,我們不太著急,就慢慢的一直在畫,但是微博、公眾號是我們跟讀者的溝通橋梁,讀者的留言或者私信我們都可以看得到,在這樣一個橋梁過程中,微博成為我們最有效的一個手段,會有很多讀者跟我們反饋說讀了你們的書,會讓我們去解決到生活一個特別大的難題,我們在成長過程中,因為曾經特別沮喪,特別落寞的時候突然間找到了希望的曙光,這種是我們在日常生活和創作過程中特別受到鼓舞的一個部分,所以我覺得可能粉絲量的積累不是我們本身特別要去關注或者要去運營的東西,這是自然生成的東西,也是我們能夠互相形成溝通橋梁的手段和工具,我感謝有這樣一個方式和方法。

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網絡漫畫的錢景和前景:如何平衡創作和運營?

黃澤濤:創作跟運營是兩個議題的事情,像一部電影,有了好的內容之后,它沒有好的發行,它就是有作品,沒有關注,這是最致命的一件事情,我們前面花了那么多的時間和精力來做出我們覺得可以呈現給大眾的一些內容,但是如果沒有觀眾來看,對我們來說肯定是一個非常致命的打擊。

我覺得運營這件事情,它的目的應該不是把一些新的粉絲或者新的讀者,把他們從不同的領域吸引過來聚焦到你這個平臺上面,我們應該是把這些新的用戶怎么樣沉淀到我們的形象或者內容上面,我們是通過我們主角人物的設定,通過內容的選題,選的一定是跟我們目標受眾相關的選題,他們通過看到我們的這些選題跟他們產生共鳴或者爭論,然后再通過我們這個形象設定的講述、描繪,通過一系列的東西讓粉絲去喜歡這個角色,造成粉絲的黏性的增加,后面我們再做起來就會方便很多。

有一個數據可以分享,我們的公眾號2018年度的頭條點贊率是5.4%,在整個行業里比例應該是1.8%,也就是說我們這個數據是行業的3倍,這個數據從一個側面反映了粉絲對我們內容的喜歡,這也是他的黏性所在,我們更多的也是從怎樣加深對粉絲之間的交流,去做這件事情,去保證黏度。

還有,我們曾經很長一段時間,可能超過一年的時間在每個周末更新一條純為了粉絲的評論去做的一篇內容,我們只提供話題,通過粉絲對我們話題的評論,然后增加我們之間的交流,增加我們跟他們的交流之后,黏性也會慢慢增加,這是我們去嘗試過的一些小技巧。

亂亂我們公司的作者和運營其實是分開的兩套體系,我們很少會讓作者直接去做運營或者主管運營,如果讓他過分接觸市場,會容易被市場綁架掉

作者帶領的團隊是內容創作團隊,內容是宣發團隊,是兩個獨立的部門。內容做出來如何讓大家知道,然后再變現,宣發這個部門或者運營這個部門其實里面會有兩個職責。

第一個職責是如何讓好的內容讓更多人知道,比如在微博平臺我們什么時間點發,發布詞是什么樣的,怎么上24小時熱門,如何跟MCN機構之間互動,如何拿到流量,這都是有考究的,各個平臺有不同的玩法,內容數量是一樣的,但是在各個平臺上傳達的方式和形式是不一樣的,剛才解決的是用戶怎么來的。

另外一個是用戶是怎么流的,是通過社區化運營留下來的,還是通過偶爾福利性的方式留下來的,還是通過純內容的方式來留下來的,每天粉絲打開的流失率、活躍度、男女比例、城市地域文化,也是整個系統來做。

對一家公司來講,運營系統,二三十個運營人員可以同時服務好幾個作者或者內容創作團隊,但是我們很少把內容和運營團隊放在一起,因為我們不想互相混淆或者綁架,把專業的事交給專業的人來做。

小林老師:我覺得我主要是靠人品,因為靠自己的顏值不太靠得住,所以我一般都不往我的公眾號放我的照片,一放照片就掉粉,所以我的技巧就是不要放自己的自拍。

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圖片來源于小林公眾號

說到運營和創作,因為我是一個原創作者,我也見過很多很有才華的年輕作者,畫的都特別棒,但是中國的漫畫會有一個普遍的問題,就是童心不夠,為什么童心不夠呢?因為作者一想到自己沒錢,馬上就失去了他的童心,這是導致童心不足的一個重要原因,所以我特別欽佩像日本的很多漫畫家,像宮崎峻,老爺子畫一輩子還在畫,作為一個有才華有天分的漫畫家,應該把你所有的精力放在創作上面,不要去想運營的事,只要你做得好,運營自然有人幫你做,這對創作者來說是一個很重要的事情,不要著急去變現,只要你畫得好,做到巔峰,錢自然會來。

肥志:坐到最后面的壞處就是前面的人把我想講的話都講完了,我只能做一些補充。

對于讀者來說,我覺得最好的運營就是更新,你啥都別管,只要內容夠好,你每個小時更都可以,這樣的話你的粉絲就越多,另外一個跟平臺的選擇有關系,比如微博、抖音、快手、B站,這些跟平臺有關系,這種運營還要搞清楚它的平臺的調性,它的用戶群體,包括它的規則,在微博上面是一個圖文的平臺等等,它會有一定的限流機制、獎勵機制和首頁推廣機制,你要搞清楚,合理的利用這些規則之后,你才能很好的把你的作品跟這些規則結合起來,達到最大化。

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第十二屆中國國際漫畫節:致敬新中國動漫“70年70人”,“動漫黃金周”如約再臨

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2019第十二屆中國國際漫畫節活動日程

9月6日晚,第十二屆中國國際漫畫節開幕式暨第16屆中國動漫金龍獎頒獎大會于廣州星海音樂廳盛大舉行。

(獲獎名單回顧:第16屆金龍獎73個大獎名單公布,《哪吒》獲動畫四大獎項

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“原動力”中國原創動漫出版扶持計劃在現場進行扶持項目的展示推廣,該計劃自2009年起,通過國家動漫發展專項資金扶持了大批優秀原創動漫與有潛力的創作人或創作團隊。

同時為喜迎新中國成立70周年,中國美術家協會動漫藝委會聯合中國國際漫畫節金龍獎組委會,共同舉辦特別活動——致敬新中國動漫“70年70人”,以致敬經典,傳承未來。

組委會介紹,10月1日至7日將在廣州圖書館舉辦“中國風”金龍獎主題畫展,集中展示歷屆漫畫節涌現的優秀中國風動漫作品,以及2019中國動漫金龍獎少兒美術創作大賽的金獎作品,該展覽將免費向廣大市民開放。同時漫畫節還將在廣州市內各大高校、動漫星城等地設立分會場,舉辦一系列活動,營造濃厚的動漫氛圍,豐富廣大市民的假日文化活動。

本年度的CICF動漫游戲展將繼續選址廣州琶洲保利世貿博覽中心,與AGF玩出名堂游戲博覽會同時舉辦,觀眾只需一張門票即可暢玩65000m2的動漫與游戲兩大ACG項目,涵蓋限定品發售、游戲試玩、名家簽售、IP展覽、電競賽事等近百個主題活動。

同時主辦方還將特別設置動漫“中國紅”打卡點,營造喜慶、祥和的節日氛圍。組委會介紹,為倡導環保理念及保證逛展體驗,今年展會將全面啟用電子票,門票限量售完即止,現場不設售票處。

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