4

女性向加游戲化,《戀世界》入局互動內容的方法論 | 三文娛新星計劃第217期

發布于 分類 新星計劃游戲資訊標簽 三文娛

女性向、沉浸感和游戲化,是《戀世界》的關鍵詞。

作者:Dkphhh

本期公司:檸檬草互娛

檸檬草互娛是一家剛剛成立兩年的公司,專攻女性市場。他們的第一款產品《戀世界》已經在今年3月份上線,是一個互動內容平臺。不過,他們更愿意稱其為游戲合集。

女性向加游戲化,《戀世界》入局互動內容的方法論

目前,《戀世界》累計有300萬用戶,已經公開的故事有13部,如果算上續作,用戶現在能體驗到的“游戲”有26部,內容以女性戀愛為主,但在題材上豐富多樣,有古風、仙俠、也有現代職場和懸疑,能夠滿足用戶的不同需求。

女性向加游戲化,《戀世界》入局互動內容的方法論

《戀世界》上最受歡迎的作品《鳳歸仙》已經有累計九百多萬次觀看,在B站上,我們也能看到很多玩家分享《鳳歸仙》的攻略方法,或是基于這個作品做一些粉絲向的再創作。

女性向加游戲化,《戀世界》入局互動內容的方法論

用戶方面,根據官方透露的數據,16到25歲以上的女性占了70%左右,集中在一二線城市。

女性向加互動內容,能夠打造出什么樣的產品?

我們帶著這個問題采訪了檸檬草互娛的CEO董瑞豹,他此前擔任過網易的首席運營官,有過多年的游戲從業經驗,在作為天使投資人投資檸檬草互娛后,決定加入這個團隊。

立足女性向市場,制作有“沉浸感”的互動內容

據董瑞豹透露,《戀世界》早在2017年就已經立項,之所以會選擇女性賽道,是“因為女性市場當時在海外已經爆發了,但在中國市場,針對女性的游戲還不是很多。”董瑞豹和他的團隊覺得這是一個機會。

在確定了目標市場以后,他和他的團隊判斷“戀愛”會是女性用戶消費內容型產品的一個主要需求。

“大部分針對女性的影視作品,在我看來都是和戀愛相關的,只不過(戀愛情節)有多和少的區別。在我們立項時,國內有一部分女性游戲,但它們和戀愛的相關度不高。”

女性向加游戲化,《戀世界》入局互動內容的方法論

而互動內容這個形式,在董瑞豹看來天然和戀愛題材有著切合度。

“戀愛題材的劇情是很重要的,同時需要一定的互動性。我們希望從畫面、聲音、文字等多種方面給用戶一種沉浸式的體驗,所以我們覺得互動(內容)這種形式是比較好的。”

2017年底,檸檬草互娛在TapTap上傳了第一個《戀世界》的測試Demo,據他回憶,這個Demo的評分有9.4分,下載量超過一萬,這也證明了他們最初的判斷沒有錯。

女性向加游戲化,《戀世界》入局互動內容的方法論

不過隨著時間推移,也有越來越多的人發現了互動內容的潛力,其中不乏國內巨頭。但董瑞豹表示不擔心巨頭入場,因為他們立足于女性這個細分市場,而且在未來會慢慢突破互動內容目前的形式,所以他們有信心做到差異化。

“互動內容本身和女性是沒有直接關系的,我舉個例子,像《隱形守護者》這樣的游戲,其實是男性玩家居多。我覺得各家有各家的專長,我們的專長就是做戀愛相關的女性市場。而且,我們現在的形式是互動內容,但實際我們想做的,是更游戲性,游戲化的東西”

我們也能在《戀世界》中看到檸檬草互娛在“游戲性”、“游戲化”方面對互動內容的探索。以烹飪題材的《皇家俏廚娘》為例,女主角的身份是一個廚娘,在這個故事中經常有做菜的情節。所以,他們引入了做菜的互動小游戲,豐富了“互動內容”的玩法。

女性向加游戲化,《戀世界》入局互動內容的方法論

在時尚職場題材的《女王的衣櫥》中,女主是一個學習服裝設計,同時在時裝公司工作的女生,基于這個設定,他們在游戲中加入了換裝和收集元素。

女性向加游戲化,《戀世界》入局互動內容的方法論

在不久前上線的《反轉后宮》中,他們又加入了一個名為“反間值”的系統。一般的女性向互動內容產品,選擇項只能影響人物好感度和結局,而反間值的加入相當于又增加了一條影響結局的維度。

女性向加游戲化,《戀世界》入局互動內容的方法論

這些都是過去普通的互動內容所不具備的元素,而這些元素的加入也會加強游戲本身的互動性和“沉浸感”。

“沉浸”是董瑞豹反復提到的這個關鍵詞。他認為,在未來,能給玩家提供沉浸感的將不僅僅只是動聽的配音、優美的立繪,VR、5G等新技術也會給用戶帶來新的體驗。

“游戲被稱為第九藝術,(它的表現形式)除了聲、畫、文字,或許未來還會觸感、甚至是嗅覺,能讓你聞到一些東西。這都是為了讓用戶有一個沉浸的感受,現在的VR也是為了沉浸的體驗……在《戀世界》里面,未來也有可能會用到這些新技術。”

堅持自制內容,打造自有IP

我們之前在《互動敘事,風口將至?騰訊海外投Episode 1.5億美元》中分析過,海外的互動內容也是以女性戀愛向為主,并且主流的受眾群體在年齡上可能比《戀世界》更低。而在海外的成功案例中,一個好的IP是他們打破初期的瓶頸、獲取用戶增長的關鍵。

在內容來源和IP方面,董瑞豹表示,《戀世界》目前的故事主要來自團隊內部原創,和外部也有IP合作。此外,他還提到他們有專職的編劇,而且編劇部門是公司最大的部門。

“我們每周都會有企劃會,我們的同事都會討論題材、人設、故事大綱。如果大家討論都OK,我們就會再繼續分工做下去。同時我們也會觀察市面上的一些IP,有一些比較大的IP我們也會爭取合作授權,把它改編成一個互動游戲。”

女性向加游戲化,《戀世界》入局互動內容的方法論

《戀世界》的界面

目前,與《戀世界》合作過的內容平臺有白熊閱讀、趣閱科技和暢讀書城,都是網文平臺。不過,據董瑞豹透露,檸檬草互娛也和騰訊視頻展開了IP合作。未來,《惹不起的殿下大人》將上線《戀世界》,成為平臺內第一個影視改編作品。

《惹不起的殿下大人》是一部古裝愛情劇,不久之后將在騰訊視頻開播。

內容制作一直是互動內容的一個痛點。因為需要融合聲音、圖像和文本等多種媒體形式,導致其制作的成本和門檻一直比較高。

從目前《戀世界》的內容制作方式來看,他們是選擇了PGC的方式,將整個內容開發流程掌控在自己手中。除了自己寫劇本、購買優質IP,他們還邀請了許多知名的配音演員,如藤新、寶木中陽、阿杰等,參與制作。

女性向加游戲化,《戀世界》入局互動內容的方法論

配音演員 阿杰

在董瑞豹看來,PGC是一種比UGC更加適合互動內容的生產方式,因為素人制作的內容或許在一方面能有所長,但無法達到聲、畫、文本都高質量。

“通常一個互動內容故事流程有五到六個小時,如果有很多路線,要體驗完,還需要更多的時間。在這樣的內容長度下,民間高手可能自己能寫、但是他不一定能找到優秀的畫師、配音等。如果要保證平臺的內容質量,PGC還是一個大前提。”

針對自制內容成本較高,生產效率不夠的問題,董瑞豹表示未來會選擇專業的內容工作室合作,還是以保證內容質量為先。

原創內容,未經同意,嚴禁轉載。

◆END◆

……………………………………………………

三文娛

微信公號:hi3wyu

新文化,新娛樂,新內容

干貨最多的動漫產業新媒體

qrcode_for_gh_a6f29518b82f_344

原創內容,未經同意,嚴禁轉載。

三文娛已進駐今日頭條、百度百家、一點資訊,網易,知乎,微博等,敬請關注。